烧钱53亿!中国企业赞助世界杯另类夺冠6家企业“下注”梅西输最惨

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  北京时间7月16日凌晨,2018年世界杯在莫斯科卢日尼基球场落下帷幕。法国队成为最后的赢家,时隔20年再度捧起大力神杯。

  除了32支球队之间的胜负输赢,在这场为期一个月的体育盛事背后,各大品牌企业以广告赞助的方式,开启了另一种形式的较量。据市场研究公司Zenith发布的最新数据,本届世界杯共有来自45个国家的365个品牌或企业参与赞助,广告费总投入达24亿美元(约合154亿元人民币)。

  尽管中国队没有进入世界杯,但中国品牌没有缺席,共有27家品牌赞助商出现在俄罗斯,广告费支出达8.35亿美元(约合53亿元人民币),是本届世界杯期间支出最多的国家,在赞助商的榜单成为冠军。其中,7家企业成为FIFA国际足联赞助商:万达成为国际足联合作伙伴,级别最高;海信、蒙牛和vivo为世界杯全球赞助商;雅迪电动车、指点艺境、帝牌均是亚洲区域赞助商。

  为成为世界杯全球赞助商,海信付出了近1亿美元,相当于6亿多人民币。据海信电器2017年公司年报显示,2017年全年海信归属上市公司股东的净利润为9.42亿元。花了全年70%的利润,赞助一届世界杯,这笔巨额投入到底值不值?

  2018年7月15日,世界杯决赛开赛前,海信在莫斯科音乐厅召开全球客户大会。这场客户大会回答了“值与不值”的问题:世界杯的“带货”能力太厉害了。

  海信俄罗斯分公司副总经理刘长海在大会上称,世界杯令海信电视在俄罗斯销量大幅增长。据海信自己发布的数据,5月以来,海信电视在俄销量稳步攀升,2018年俄罗斯世界杯足球赛开赛前一周,电视销量较上一周增加239%。开赛第二周,海信销量再度增长近3倍,刷新最高单周销量。